ギズモードジャパン

アメリカで一番高価なCM枠は、スーパーボウルだと言われています。
今年の視聴率は43.3％。あまりにも貴重な枠であるために、ここに出稿する各社は、毎年スペシャルCMを作成して、一気に自社製品の印象を強めようとします。成功するときもあれば大失敗するときもあります。

と、いうわけで、今年も色んな意味で印象深いCMが目白押しでした。以下、テック系のCMの中で、ギズモード的に気に入ったものを勝手に表彰したいと思います。
　

● ベスト・プロダクトプレイスメント賞　：　「アイアンマン」（映画）

アイアンマンのCMは見るたびによくなっていきますね。でも商品のPR方法はどうでしょう？
「プロダクト・プレイスメント」というのは、映画の中で小道具として目立つように商品を配置して、商品の露出を高める広告手法のことです。
今回はガレージの場面でテスラ・ロードスターがさりげなく置かれています。いや、いい車だと思いますよ。でも車って…アイアンマンは飛べるのにね……

　
● ベスト・イマイチで賞　：　「HD DVD」

「試合を見た後に映画を見よう！」というメッセージは伝わってくるのですが…全体的に時代遅れな感じがして…ねえ…

　
● ベスト・コンセプト賞　：　「アウディR8（Old Luxury）」

ゴッドファーザーの名シーンのパロディ。ベッドの中で、愛馬ならぬ古い車のフロント部分の部品を発見する男。血はオイルに置き換えられています。
走り去るR8が、既にマフィアの貫禄を帯びているような気がします。

　
● ベスト・コンセプトが不明だったで賞　：　「Garmin」

小さい車に小さい隊長に小さい馬…これでGPSの何をアピールしたかったのか謎です。
GPSが小さいってこと？　それと他のものの小ささに何の関係が？　何か見落としてる？

　
● ベスト・ギャップ賞　：　「ETrade.com」

赤ちゃんの株式ブローカーが出てきます。「若いから投資なんてできないと思ってるでしょ？　でも今はクリックひとつで株が取引できちゃうんです。僕ができるんだから、あなただってできますよ」って感じのCMです。

　
● ベスト・ロボット賞　：　「Football Terminated」

いや、ロボットが出てくるから選んだだけなんですけどね…やっぱロボはいいですね…

　
● ベスト・前半と後半が別のCMで賞　：　「Ford」

フォードのフュージョンという車のCMです。いろいろ特典がついてます。たとえばiPhoneが無料でもらえるとか、SyncというMicrosoftの製品が使えるとか…。
そのへんを考えすぎちゃったんでしょうね。前半の妙にアップル風なシーンと、後半のシーンがあまりにも違いすぎて、とても同じCMに見えません。ある意味新しい？

　
● ベスト・ギャグが大味で賞　：　「AMP Energy」

いかにもアメリカンなお笑いですね。「あいつ乳首にバッテリーケーブルつないでるよ！　アハハハハ！」となるのでしょうか？

　
● ベスト・現実を見せてくれるで賞　：　「 CareerBuilder.com (Follow Your Heart)」

あーあ、自分の仕事が好きになれたらな…と悩む男性の前に現れたのは、ピノキオに出てくるとおぼしきコオロギくん。僕らの夢をかなえてくれるお星様…と2人で歌っていると、突如なんともブラックな結末に。
願ってるだけではいい仕事を手に入れることはできません、との文字。たぶん転職エージェントのCMですね。歌うコオロギも最近は楽じゃないようで。

　
● で、最終的にベストCMだった賞　：　「FedEx Pigeons」

もしも荷物を送るのに伝書鳩を使ってたら？　いくら暗視ゴーグルやGPSをつけても、大きい貨物用に巨大鳩を使ってもうまくいきませんよね。やっぱりFedexだね！というCMです。
これはけっこうよくできてますね。

2008 Superbowl Commercials［MySpace］

MARK WILSON（MAKI／いちる）

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