ネイティブ中国マーケティング。
OPPO（オッポ）が、新型スマホ｢R17 Pro｣と｢AX7｣をリリースしました。｢まーたスマホ出したんか！｣と叫びたくなりますね。
叫びたくなる理由
おさらいすると、OPPOは今年1月に上陸した中国のスマホブランド。上陸と同時にリリースしたスマホ｢R11s｣を皮切りに、今日まで7機種のスマホをリリースしました。
（時系列順）
・OPPO R11s（1月）
・OPPO R15 Neo（8月）
・OPPO R15 Pro（8月）
・OPPO Find X（10月）
・OPPO R17 Neo（10月）
・OPPO AX7（11月）
・OPPO R17 Pro（11月）
序列としては、Rは数が大きいほど新しくなり、｢Pro｣が上位、｢Neo｣が下位。Find Xは最上位モデル、AX7が最安モデルと覚えておけばOKです。
落差9万円。守備範囲ひろすぎない？
多分、今年のラインアップはこれで完結でしょう（OPPOのことだからわかりませんが）。だから、1年の総評の意を込めてOPPOの人に聞いてみました。
｢なんでそんなに沢山のスマホを出すんですか？｣
その答えは…
｢ラインアップを早く揃えるため｣
なんだか、モヤっとする答えですが、そういうことです。
｢ラインアップを揃える｣というのは、高額で高性能なモデルから、安くてそこそこのモデルまで揃えるということ。事実、一番売れるのは真ん中くらいのモデルだったりするので、いろんな選択肢があると、いろんな人に選んでもらえるよね。っていうのがOPPOの戦略でしょう。
最安のR15 Neoから、最上位のFind Xまで本当ピンキリです。2万5000円から12万円ですよ？ 9万円以上も落差のあるメーカーは日本だとOPPOとHuawei（ファーウェイ）くらいでしょうね。
そんなに刻む意味あるの？
モヤっとする原因は、なぜそんなにラインアップを刻む必要があるのか？ってことですよね。AX7とR17 Neo（グローバルでは｢OPPO K1｣）なんて、価格は1万円くらいしか変わりません。確かに、ディスプレイ指紋認証、プロセッサは違うのですが、けっこう、刻んでます。
ただ、そこは中国シェア2位のOPPO。中国やインド（OPPOはインドでも人気）といった多様で巨大なマーケットに合わせて、ピンからキリまでのモデルを展開。さらには、超早いスパンで、ぐるぐるアップデートする戦略をとっています。
HuaweiやXiaomi（シャオミ）も同じ戦略を取ってますが、OPPOはできるだけグローバルに近い形で日本に持ってきているように思えます。
ゆっくりでもいいからFeliCaモデルがほしい
ということで、沢山リリースする理由を一言でいうと｢グローバルと同じように、ラインアップを拡大するため｣。
上陸1年目だからこそ、ラインアップの拡充を急いだってことですね。にしても、中国と足並みを揃える必要あるのか？という疑問と、R15 Proのように、遅れてもいいからFeliCaを搭載してほしい。という希望もあります。が、そこはまぁ、ビジネス…ってことで。
Source: OPPO Japan
