広がるApple税。ゲームアプリのNFT決済やSNSアプリのブースト広告も対象に

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広がるApple税。ゲームアプリのNFT決済やSNSアプリのブースト広告も対象に
Image: Shutterstock

どこまでも変わって、どこまでも広まるね。

Apple(アップル)が10月24日にiOS 16.1、iPad OS 16.1、macOS Venturaを一斉にリリースしたのに合わせてAppStoreレビューガイドラインが改定。アプリ内でNFTの購入が認められたのはいいのだけど、認められるのはAppleの決済を使った場合に限るという但し書きが付いてしまいました。事実上のNFT決済禁止令です。

また、SNS利用者がコンテンツの表示順位を上げたいとき、SNS開発元に支払うブースト広告料。プライバシー保護を盾に広告費をごっそり奪われたSNS陣営にとっては貴重な財源なのですが、ここにもAppleアプリ内決済システム(IAP)の使用が義務付けられて、30%のApple手数料がかかる運びになりました。

デベロッパーの間からは、「Epic Gamesとの裁判では経営陣が『デベロッパーの広告収入には一切手を付けていない』と言ってなかったっけ?」と突然の変心に戸惑う声も挙がっています。

NFTを使う意味がない

NFTはゲーム内のキャラクターやアイテムを買ってユーザー同士で売買するのに利用されたり、アートの売買から普及が広まっているので、ルールを明文化したことは評価できるのですが、「決済にはAppleの決済システムを使わなければならない」ということになると、わざわざアプリ内でNFTを使う意味がなくなってしまいます。

アプリ内でNFTをミント(生成)、公開、トランスファー(エアドロ)することや、購入したNFTを見ることはできるけど、NFTを支払いに使うことはできないということなので。Appleの決済を使って、Appleに30%の手数料を支払う限りにおいてはNFTは自由に買えますが、買ったNFTを支払いに使う行為は×ってことだし、すでに所有するNFTでアプリ内の機能をアンロックすることもできないんじゃどうしようもないですよね。

アプリ外でのNFT購入を促すリンクやボタンを表示したり、外部に誘導する行為も禁止。QRコードや暗号通貨でユーザーに物品サービスを提供することも禁止です。規約にはこうあります。

アプリは、独自のメカニズム(ライセンスキー、ARマーカー、QRコード、暗号通貨、暗号ウォレットなど)を使用してコンテンツや機能をアンロックできないものとする。

Apple決済手数料を浮かせるため、NFTをトークンや鍵の代わりに使っていたデベロッパーは、暗号通貨の迂回路が完全にブロックされた形。皆が「AppleはWeb3最大の脅威になった」と警戒を強めています。

もっともiOSのゲーム収益は今年に入って下落傾向なので、AppleはAppleでWeb3を最大の脅威と捉えているとも考えられますが…。

どっちにしても、8月末にFacebookとInstagramの両方でNFTコレクション公開機能を米国内でリリースし、将来的にNFTマーケットプレイスの実現を視野に入れて開発を進めているMetaにとっては大打撃です。

SNSブーストの広告収入もAppleに3割取られてしまう

しかも今回の改定では、これまで手付かずだったブースト広告収入までもが、Appleアプリ内決済に組み込まれてしまいました。ブースト広告を展開するTikTokやTinderへの影響も気になりますが、Metaはカンカンです。

「Appleはガイドラインを変え続けることで、デジタルエコノミー業域の他社を弱体化し、自らの事業を拡大させている」

CNBCThe Vergeにこんな不満を述べています。

いっぽうApple側も次のように返答して火花を散らしています。

「アプリ内のデジタル物品&サービスの販売にアプリ内決済(IAP)の使用が義務付けられていることは、何年も前からガイドラインに謳われていることだ」

広告管理専用のアプリ外やサイトに飛ばしてしまえば手数料は発生しない規定なので、影響は最小限かもしれませんが、外に飛ばしても少額の手数料が発生すると心配する向きもあって、だれもがプラットフォーマーApple様の一挙手一投足に神経を尖らせている状況です。

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https://www.gizmodo.jp/2022/07/apple-pay-tap-to-pay-card.html

Source: Apple, Twitter, Business of Apps, CNBC, The Verge